Тимати – это сценический псевдоним. При рождении мальчика назвали Тимур. Его отец – известный в Москве бизнесмен Ильдар Юнусов перебрался в Москву еще в молодости и всего добился собственными силами. В этом же духе он воспитывал и сыновей, которых в семье двое – у Тимура есть младший брат, который тоже профессионально занимается музыкой.
Ильдар Юнусов имеет татарские корни, поэтому в семье всегда были патриархальные традиции. Его жена, еврейка по национальности, полностью посвятила себя мужу и детям. От матери он унаследовал терпение и любовь ко всему красивому. От отца – мужскую харизму и стремление достигать поставленных целей.
В детстве
А вот откуда у мальчиков появились музыкальные способности, никто не знает. Тем не менее, проявились они настолько рано, что уже в детском саду Тимати отдали в музыкальную школу. К удивлению родителей, он сам выбрал скрипку. Она казалась ему самым красивым и самым простым инструментом. Если бы он знал тогда, как сложно научиться красиво играть на скрипке!
Впрочем, надолго его не хватило. Выросший в обеспеченной семье и ни в чем не знающий отказа, он рано влился в среду «золотых подростков» и начал пропадать на улицах, слушая рэп и танцуя хип-хоп. Это получалось у него гораздо лучше, чем учеба в школе и игра на скрипке. Музыкальную школу он бросил после 4 класса. Дела в обычной тоже шли не слишком хорошо.
Пытаясь как-то выправить ситуацию и пробудить у сына интерес к экономике, отец отправляет его в Америку. Но вместо того, чтобы постигать премудрости управления бизнесом, Тимати активно изучает хип-хоп и начинает писать рэп. Разгневанный родитель через два года забирает его обратно. Но к этому времени Тимати уже твердо решил, что карьеру будет строить только в шоу-бизнесе.
Карьера
Будучи строгим и требовательным, отец безгранично любил своих сыновей, поэтому мальчишкам всегда удавалось убедить его помочь в своих начинаниях. При поддержке отца 15-летний Тимати создает свой первый коллектив, который начинает выступать в ночных клубах и довольно быстро обретает своих первых поклонников.
В одном из них он знакомится с уже известным рэпером Децлом, и тот приглашает его поработать в качестве бэк-МС – «закадрового» голоса, который еще больше раззадоривает публику на выступлениях. Это ударило по амбициям Тимати, но он быстро понял, что это возможность увидеть внутреннюю кухню шоу-бизнеса и согласился.
Через несколько лет первый коллектив распался. Но это не слишком расстроило Тимати, который уже мечтал о сольной карьере. Он набирает новых музыкантов и со своей «Бандой» отправляется на кастинг четвертого сезона «Фабрики звезд». Ребята легко проходят в прямые эфиры.
Коллектив заинтересовал не только зрителей, но и продюсеров. Проект для них стал не только отличной школой, где они многому научились, но и быстрым стартом профессиональной карьеры. Сразу же после его завершения состоялась презентация клипа на композицию «Плачут небеса» и вышел первый диск Тимати в составе «Банды» — «Новые люди».
На волне успеха он снова обращается к отцу за помощью и создает собственную студию и продюсерский центр. Под маркой “Black Star Inc.” Тимати начинает активно раскручивать в первую очередь самого себя. Параллельно он активно продвигает этот брэнд в соцсетях и уже через год имеет базу почти в 10 млн. подписчиков.
За это время Тимати успевает создать вполне приличный репертуар и начинает активно гастролировать. Его проект ориентирован на определенный круг молодежи, которые слушают рэп и танцуют хип-хоп, и все музыкальные материалы Тимати отбирает так, чтобы они максимально попадали в эту струю. И добивается грандиозного успеха.
В 2008 он понимает, что созданный им брэнд приносит реальные доходы и уже стал известным среди молодежи. Тогда он использует его для продвижения линии спортивной молодежной одежды, которая пользуется огромной популярностью у его поклонников. Презентация состоялась на московской неделе моды.
Поскольку Тимати пишет и англоязычную музыку и активно сотрудничает с музыкантами мирового уровня, он быстро завоевывает популярность далеко за пределами России. Его альбомы пользуются большой популярностью в Европе и их слушают в Штатах. Тимати регулярно выкладывает новые треки в Интернет, чем постоянно подогревает интерес к собственному творчеству.
В 2010 он открывает свой первый магазин одежды, в честь которого дает большой благотворительный концерт. Через два года возникает крупный скандал между ним и королем российской эстрады Филиппом Киркоровым, который вылился в создание композиции, давшей название новой концертной программе артиста «Давай до свидания», с которой он объехал всю Россию.
В настоящее время в дискографии Тимати семь полноформатных сольных альбомов. На его композиции снято множество ярких клипов. Он неоднократно получал награды от муз-ТВ и премию «Золотой граммофон». В 2014 получил звание заслуженного артиста Чечни. Это один из самых богатых и успешных рэперов России.
Личная жизнь и жена Тимати
Тимати всегда нравился девушкам, и его первые романы начали случаться еще в школьные годы. Горячая восточная кровь давала о себе знать, но на серьезные отношения он был не настроен. Пока не влюбился в юную певицу Алексу. С девушкой он познакомился на «Фабрике», но их отношения продлились после проекта.
Через год Алекса разбила его сердце, укатив домой готовиться на свадьбу с успешным бизнесменом. Но самолюбие Тимати не позволило ему отступить. Он помчался вслед и расстроил свадьбу своей возлюбленной, забрав ее снова в Москву. Но он так и не смог простить ей предательства, и в 2007 он сам принял решение расстаться с Алексой.
Впрочем, официальная версия их разрыва другая – чрезмерное увлечение Алексы пластической хирургией, из-за которого буквально за пару лет девушка с очаровательной ранее внешностью изменилась до неузнаваемости. Ее часто критиковали в соцсетях, и ее карьера начала рушиться.
Тимати же увлекся моделями. При том, что сам он ростом всего 168 см, в их компании он чувствовал себя совершенно свободно, а перед его обаянием и напором не могли устоять даже такие светские львицы как Виктория Боня и Маша Малиновская. Слухов о его поклонницах было еще больше, но это лишь тешило мужское самолюбие рэпера.
В 2012 на одной из светских вечеринок Тимати знакомится с вице-Мисс Россия профессиональной моделью Аленой Шишковой. Но она уже наслышана о его похождениях и не желает иметь с бабником ничего общего. Тимати это только раззадоривает, и всего через несколько месяцев пара уже живет вместе.
С Аленой Шишковой и дочерью
А через год Алена подарила ему дочку, которая является самой большой гордостью и любимицей звездного отца. Пара пережила совместные роды, и Тимати собственными руками перерезал пуповину. Но вот до свадьбы дело так и не дошло. Вскоре после рождения малышки пара рассталась, сохранив приятельские отношения.
В настоящее время подружкой Тимати является другая успешная модель, Анастасия Решетова. Пара вместе с 2015 года, и пока ничто не предвещает разрыва.
Ильдар Юнусов – крупный бизнесмен, инвестор, по национальности татарин. Он ведет скрытный образ жизни, старается не посещать светских мероприятий. Интерес к нему подогрет тем фактом, что он – отец популярного рэпера и владельца музыкального лейбла «Black Star» – .
Детство и юность
Ильдар Вахитович Юнусов родился в 1960 году в Москве, точная его дата рождения неизвестна. Отец Ильдара – Вахит Закирович – родился в селе Исергапово, в Татарстане. Работал учителем русского языка и литературы. В 1953 году поступил в Московский государственный институт международных отношений МИД СССР. 35 лет проработал в Министерстве внешних экономических связей, а также в посольствах СССР. О матери Ильдара информации нет.
В одном из интервью Тимати сказал, что почти все родственники по отцу – дипломаты. И Ильдар пошел по их стопам, он поступил в Институт стран Азии и Африки. По окончании учебы работал переводчиком в Торгово-промышленной палате, позднее стал руководить восточным сектором.
Бизнес
Еще со времен «Фабрики звезд» стало понятно, что отец Тимати – состоятельный человек. Этого не скрывал и сам Тимур, хотя и уточнил, что отец его воспитывал так, что, несмотря на достаток семьи, всего в жизни он должен добиться сам.
Но вот все-таки каким бизнесом владеет Ильдар Юнусов – загадка. Каких только догадок на этот счет не возникает. Первое, о чем стали говорить, что мужчина связан с нефтяным бизнесом. Предположительно, он является членом совета директоров производителя нефтяных насосов «Art Pumping Technologies». Позже появилась информация, что ему принадлежит с десяток ресторанов в Москве.
В одном из интервью его сын Тимати сообщил, что в сферу деятельности отца входит работа с недвижимостью и ценными бумагами. Но, опять же, никакой конкретики.
В 2014 году Ильдар Вахитович участвовал в ежегодном банковском форуме Maximus Capital, который проходил в Риге. В программе выступлений он был заявлен как директор швейцарской инвестиционной компании «Stratus Trade&Finance». По информации «РБК», также он является и совладельцем этой компании.
Личная жизнь
Ильдар Юнусов со своей будущей женой Симоной Яковлевной Червоморской учился в одном классе. Ему пришлось долго добиваться ее расположения. Она была модной, увлекалась танцами и музыкой. А он, наоборот, ходил в роговых очках и был весь в учебе. «Ботаником» он, конечно, не был, но все же школу закончил с золотой медалью. Как говорит Тимати, тяга к музыке у него от мамы, а вот коммерческая жилка – явно от отца.
В начале 80-х Ильдар и Симона поженились. В 1983 у них родился первенец – Тимур, ныне более известный под сценическим псевдонимом Тимати. В 1987 году родился их второй сын Артем.
Симона – чистокровная еврейка, воспитывалась в музыкальной семье, по натуре энергичный и открытый человек. Чего не скажешь о ее муже. В отличие от Ильдара, после рождения внучки Алисы женщина завела «Инстаграм», где стала регулярно публиковать фото своей жизни. И на нее стали подписываться не только поклонники Тимати, сегодня ее жизнью интересуются свыше миллиона человек, а аккаунт у Симоны Юнусовой подписан лаконично - «Просто бабушка».
В 1996 году супруги развелись, но остались в приятельских отношениях. Причины их расставания не знает даже Тимати. В интервью «Экспресс газете», которое Тимур дал в 2010 году, он рассказал, что мать живет в Доминиканской Республике, а отец – в Швейцарии. У них уже давно другие семьи.
Ильдар Юнусов сейчас
Ильдар Юнусов – человек непубличный и даже скрытный. Его нет ни в каких социальных сетях, он не ходит на публичные мероприятия, даже ни разу «не засветился» в «Инстаграме» своего звездного сына. В открытом доступе его фото довольно сложно найти. Следовательно, нет и инфоповодов, связанных с его личностью. Его имя «всплывает» лишь при обсуждении Тимати и заработков рэпера.
Отец знаменитого российского рэпера Тимати Ильдар Юнусов родился в 1960 году. Национальность инвестора и бизнесмена татарин. О родителях известно, что его отец Вахит Юнусов работал преподавателем в школе. О матери, ничего не известно. Также неизвестно о дате рождения самого Ильдара.
Популярность Ильдара Юнусова обоснована тем, что он отец одного из знаменитейших рэперов России, который к тому же является основателем собственного лейбла. Однако сам Ильдар к популярности совершенно не стремиться и на мероприятиях, где собирается светская элита, он появляется редко.
Отучившись в институте стран Азии и Африки, мужчина пошел по стопам своих родных и стал дипломатом. В торгово-промышленной палате Ильдар некоторое время работал переводчиком. А спустя некоторое время ему доверили руководство восточным сектором.
С того момента, как сын Ильдара стал участником «Фабрики звезд» , всем стало известно, что отец Тимати является обладателем бизнеса и не беден . Однако сам артист признался, что несмотря на то, что денег в семье было предостаточно, отец дал ему воспитание основанное на том, чтобы добиваться высот самостоятельно.
В этом Тимати не подвел своего родителя.
Однако о том, какой бизнес у отца знаменитого артиста никто точно не знает. Не так давно была информация, что бизнесмен является владельцем нефтяных акций , но информация была опровергнута. Спустя некоторое время появились сведения о том, что Ильдар владеет сетью состоящей из десятка ресторанов.
Вскоре сам сын бизнесмена сказал, что его отец работает с недвижимостью . Но это может означать, что угодно. Ильдар Вахитович был зарегистрирован как участник форума банков, на котором стало известно, что он является директором одной из финансовых компаний.
Если учитывать тот факт, что Ильдар предпочитает оставаться в тени , не любит публичность и отсутствует в социальных сетях, то можно сказать, что ему популярность совершенно ни к чему. Однако информацию о нем часто ищут именно поклонники творчества Тимура. Мужчина же избегает возможности быть на виду, даже когда его сын попадает в скандалы или устраивает с кем-либо разборки.
Мужчина обладает интеллектом, возможностями и финансами, однако к взрослой жизни он подготовил сыновей основательно. Старший сын Тимур теперь не только рэпер, актер, он еще и занимается предпринимательство. Впитав коммерческую жилку от отца, а талант и стремление к известности от своей матери.
Личная жизнь
Ильдар и его будущая жена Симона Черноморская обучались не только в одной школе, но и в одном классе. Из-за того, что многие считали Ильдара ботаником, девушка долгое время отвергала его попытки построить отношения. Ведь она считалась не только красивой, модной и популярной девушкой. Она также занималась танцами и обожала заниматься музыкой.
Девушка не обращала внимания на Ильдара, он носил очки и имел внешность не самого красивого парня. Мужчина окончил школу с золотой медалью, и стал активно добиваться своей возлюбленной. Благодаря своему упорству, настойчивости, крепкому характеру и умением ухаживать Юнусов все же добился расположения будущей жены.
В 1980 году молодые люди поженились, а спустя три года родился будущий артист Тимур Юнусов. Еще через четыре года родился второй сын Артем.
Мужчина скрытен, не любит показывать своих чувств, иногда бывает очень строг, а вот Симона напротив, очень открытый, яркий человек, который даже став бабушкой не перестала быть активной.
У женщины есть страница с миллионными подписчиками, куда она выкладывает фотографии из своей жизни, внуков и пр.
Несмотря на то, что союз распался, Симона и Ильдар остались в доброжелательных отношениях и ничего плохого друг о друге не говорят. Сейчас они живут на разных концах света, и имеют другие семьи. Но иногда все-таки Тимати задают вопросы на тему развода его родителей, на что он прямо отвечает, что не имеет никакого понятия о причинах, и не хочет иметь.
Ведь их с братом родители сделали все, что могли для сохранения семьи, и теперь, когда у них не получилось, родители имеют право на то, чтобы жить своей спокойной жизнью. А если кого-то интересует личная жизнь родителей, то они могут спросить у родных Тимура самостоятельно, а не собирать слухи.
Возможно, в этом случае сын Ильдара прав. Люди заслужили жить спокойно без вмешательства прессы . Тем более, что сами не стремятся к большой популярности.
Даже спустя много лет о браке они не жалеют, ведь у них есть два прекрасных сына, которые их очень любят.
Всем привет! Зовут меня Дима, я поклонник творчества Тимати и вот какой вопрос заинтересовал меня недавно – почему так мало информации известно о семье популярного рэпера? О биографии и жизни знаменитого отечественного рэпера Тимати известно всем, кто интересуется творчеством успешного исполнителя. Сам певец охотно рассказывает о себе в интервью разным изданиям и ТВ-каналам, но вот о родителях распространятся, не любит. Если вам интересно, чем занимается Ильдар Юнусов, папа Тимати – можете прочитать те сведения, которые удалось обнаружить мне в поисках в глобальной паутине.
Чем занимается отец Тимати и как его зовут?
Сразу скажу – искать какие-либо сведения о родителях Тимати в Википедии бесполезно. Во всезнающей энциклопедии нет ни единой статьи об отце и матери рэпера, они упоминаются только в материале о самом Тимати. Поэтому мы пошли искать необходимую информацию в более «попсовый» источник, журнал Космо. И мы нарыли все, что хотели узнать и о самом Тимати, и о его отце, семье и всех, кто с ним связан.
Кто отец Тимати? Полное имя отца Тимати – Ильдар Шагеевич Юнусов. Собственно говоря, эта и вся достоверная информация, которую можно найти в глобальной паутине о родителе певца.
На некоторых ресурсах мелькала информация о том, что отец Тимати занят в нефтяном бизнесе, имеет сеть ресторанов и магазинов. Но насколько это, правда и чем на самом деле занимается отец музыканта – узнать не удалось. Все, что нашел я – это несколько фото Тимати и его отца. Сам Ильдар Юнусов – личность однозначно не публичная, его не видят на светских тусовках и его имя почти не мелькает в желтой прессе. Поэтому так и остается загадкой, чем конкретно занимается отец Тимати.
Фото: Геннадий Гуляев / «Коммерсантъ»
Воскресным вечером на Новом Арбате немноголюдно. Прохожие лениво гуляют по улице, пока не утыкаются в местную достопримечательность — очередь в Black Star Burger. Ресторан открылся в сентябре 2016-го и пользуется спросом у поклонников бренда, готовых часами ждать бургер за 195 руб. Очереди — самый яркий пример хайпа, который поймали основатели лейбла Black Star Тимати (Тимур Юнусов), Павел Курьянов (Пашу) и Вальтер Чассем.
В офисе Black Star в центре Москвы аскетичный дизайн, никакого «люкса». На ресепшене две стопки бумаг — «на подпись Тимати» и «на подпись Пашу», в кабинете Пашу — траурный постер в память о погибшем DJ Dlee (Алексее Таганцеве), полка с музыкальными наградами, портрет жены и деревянная шахматная доска. 33-летний Курьянов — гендиректор Black Star, он определяет стратегию развития группы. Стена напротив его рабочего стола увешана распечатками с аналитикой по аудитории артистов. Рядом в столбик выписаны текущие и будущие проекты под брендом Black Star — всего 15.
Драйвером роста бизнеса остается лейбл, рассказывает Пашу в разговоре с журналом РБК. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015-м выручка музыкального бизнеса подскочила втрое, до 142 млн руб., а «Линии одежды Black Star» (развивает магазины Black Star Wear и продает франшизу по России и странам СНГ) — почти в два раза, до 385 млн руб. По словам Пашу, в прошлом году доходы обоих направлений выросли, причем лейбл опередил «Линию одежды». А в 2017-м финансовым чемпионом холдинга станет сеть Black Star Burger, которая до конца года пополнится минимум двумя ресторанами, обещает Пашу.
Совокупная выручка группы компаний Black Star по итогам 2017-го превысит 1 млрд руб., подсчитал журнал РБК. Помимо музыки, одежды и бургеров в группу входят агентство маркетинговых коммуникаций Global Star, разработчик софта для музыкального бизнеса Make It Music, барбершоп и тату-студия 13 by Black Star, футбольное агентство Black Star Sport, игровая компания BS Gaming. В стадии запуска — виртуальный мобильный оператор, производство напитков и другие проекты. В группе работают около 600 человек. Тимати и Пашу владеют долями почти во всех юрлицах группы.
Рэпер Тимати (Фото: ТАСС)
Хот-дог и Dr Pepper
У офиса Black Star припаркованы десятки миллионов рублей — на тесной площадке жмутся Ferrari, Bentley, Mercedes, между ними бродят хмурые бородатые охранники. Автопарк частично принадлежит основателям Black Star, частично — владельцам здания, семье девелоперов Рудяк. Через дорогу от офиса — основной актив Рудяков, торговый комплекс «Атриум» у Курского вокзала. В нем в свое время открылся первый магазин одежды Black Star. Пашу и Тимати дружат с Эрнестом Рудяком, который управляет семейным бизнесом (Рудяк вопрос об отношениях с Black Star оставил без комментариев).
Основатели Black Star давно научились обращать знакомства на пользу бизнесу. Пашу и Тимати сдружились в школьные годы: оба гоняли на роликах и скейтах на Манежной площади. Тимати вырос в обеспеченной семье, Пашу — в семье рабочего метро и воспитательницы детского сада.
Отец Тимати — непубличный бизнесмен Ильдар Юнусов, предположительно совладелец швейцарской инвесткомпании Stratus Trade & Finance и член совета директоров производителя нефтяных насосов Art Pumping Technologies. Разговоры о том, что Юнусов-старший спонсировал старт карьеры сына, Тимати и Пашу неоднократно опровергали. «Родители никогда не давали ему денег. На мои карманные мы покупали один на двоих хот-дог и банку Dr Pepper», — вспоминает Пашу.
Бизнес-партнер и лучший друг Тимати рэпер Пашу
Тимати в детстве увлекся хип-хопом и подсадил на него друга. Вскоре оба устроились в команду продюсера Александра Толмацкого, который делал из сына Кирилла рэп-звезду Децла. В тени чужой славы друзьям быстро наскучило, их первым самостоятельным проектом стала организация вечеринок в клубах «Марика» и «Мост». Позднее они запускали как промоутеры и свои заведения — B-Club и Black October Bar. «Все кругом расслаблялись, а Тима и Пашу пахали. Когда кто-то посмеивался над тем, что «мажоры» ведут бизнес, я говорил: пройдет немного времени, и ребята сделают всех», — вспоминает давний знакомый основателей Black Star Сергей Док, ныне управляющий барбершопом и тату-студией 13 by Black Star.
Организация вечеринок помогла обрасти связями. Один из новых знакомых, продюсер Евгений Орлов, пригласил Юнусова на «Фабрику звезд 4». Благодаря телепроекту о Тимати узнала вся страна, он подписал контракт с ARS Records Игоря Крутого (музыкальный руководитель сезона «Фабрики»). Пашу оставался рядом — помогал с организацией концертов, записью песен и другими процессами. В середине 2000-х друзья решили, что наемная работа вновь тормозит их развитие. Как утверждает Пашу, пришлось влезть в долги, но они выкупили контракт за «фантастическую» по тем временам сумму — $1 млн.
Жизнь после Тимати
Над столом операционного директора Black Star Вальтера Чассема висит портрет 50 Cent. Вальтер тоже когда-то был «связан с криминальными людьми», говорил Пашу в интервью Rap.ru в 2006-м. Сегодня уроженец Камеруна — «душа» лейбла, в компании он с самого начала. На первых порах Чассем много инвестировал в развитие бизнеса: свой капитал он сколотил на футбольных трансферах, вспоминал Пашу в интервью журналу «Компания». В 2006-м начинающий лейбл, созданный тремя друзьями, выстрелил дебютным сольником Тимати Black Star. «Образ черной звезды у меня родился еще в 2001-м, когда я наблюдал затмение», — вспоминает Тимати. Планы диверсифицировать бизнес были уже тогда, но в первые годы не все идеи удавалось реализовать из-за дефицита опыта и средств, признается Пашу.
Выпускник Международного университета по специальности «финансы и кредит», он быстро оценил бесперспективность развития по канонам российского шоу-бизнеса: «Записал песню, поехал по стране с концертами, деньги по карманам распихал — и на этом всё». Пашу также понимал, что нужно уходить от привязки Black Star к личности Тимати и искать новых артистов. Но вплоть до 2012-го оборот лейбла не превышал $1 млн, попытки развития немузыкального направления проваливались, а из артистов раскрутить удалось только рэпера Джигана (в 2014-м он выкупил контракт и покинул лейбл). «Пашу структурировал процессы, а я занимался артистами и своим развитием», — рассказывает Тимати. По его словам, первые три-четыре года он «тащил» бизнес на себе и реинвестировал в компанию 80% прибыли.
Бизнес-партнер Тимати Вальтер Чассем (Фото: Арсений Несходимов для РБК)
Наладить бизнес-процессы Пашу помог консультант Илья Кусакин (он и сегодня проводит тренинги для сотрудников Black Star). Вместе они сокращали расходы и выстраивали систему продаж, за которую лейбл сегодня хвалят даже конкуренты. В состав акционеров удалось привлечь еще одного знакомого Пашу и Тимати из мира большого бизнеса — Евгения Зубицкого, совладельца Промышленно-металлургического холдинга (№190 в российском рейтинге Forbes, состояние — $500 млн; вопросы журнала РБК представитель Зубицкого оставил без комментариев). Прорыв случился в 2012-м: лейбл подписал Егора Крида и L’One и нанял на позицию креативного директора Виктора Абрамова, одного из самых опытных менеджеров на рэп-сцене.
«Трушный» лейбл
«Найду, кто слухи распускает, — жопу оторву!» — вопрос о «накрутках» просмотров клипов Black Star на YouTube вызывает у креативного директора лейбла взрыв эмоций. Абрамов был одним из продюсеров «Касты», запускал Rap.ru и телешоу «Битва за респект», финал которого посетил Владимир Путин. В 2012-м Абрамов согласился прийти на собеседование к Тимати и Пашу — было интересно, чем Black Star привлек «трушного» артиста Левана Горозию (L’One): «До того меня смущал их коммерческий лоск». На личной встрече продюсер убедился, что его взгляды совпадают с видением Пашу.
Новый креативный директор помог лейблу изменить стратегию работы с исполнителями. Сегодня на Black Star 13 артистов, трое — Крид, L’One и Мот конкурируют по популярности с Тимати. Новичков лейбл ищет через кастинг «Молодая кровь», финальный выбор всегда за основателями. В раскрутку новобранца Black Star вкладывает до 15 млн руб.
«Чуйка» редко подводит Тимати и Пашу. Например, потенциал Крида они рассмотрели за три года до того, как артист выстрелил с песней «Самая-самая». Партнеры убеждали Пашу «слить» исполнителя, но тот настоял на своем и сорвал джекпот: в 2016-м, по подсчетам Forbes, Крид заработал больше Тимати — $3,6 млн. Правда, Пашу называет эти оценки «недостоверными».
Более свежий пример гибкой политики Black Star в отношении артистов — певица Клава Кока. На кастинге она покорила Абрамова вокалом и умением играть на разных инструментах, и сначала команда лейбла придумала ей типаж «очень приятной артистки». Но по рельсам традиционного шоу-бизнеса проект не поехал: песни Клавы завернули на радиостанциях с формулировкой «неформат», Black Star пришлось срочно менять позиционирование. Продюсеры обратили внимание на популярность трансляций Коки в Periscope и решили поэкспериментировать с форматом влога. В итоге менее чем за полгода певица превратилась в «быстрорастущего блогера» с 250 тыс. подписчиков. Абрамов с довольной улыбкой передает «приветы» критикам Коки: «Клава у нас хорошая и не мстительная. Я — нет».
Важным элементом позиционирования Black Star с приходом Абрамова стал и более «взрослый» имидж Тимати. Пришлось разрушать ореол «золотой молодежи» и искать «по-настоящему большие» песни, объясняет Абрамов. Прогресс заметен по концертам: если в 2012‑м Тимати не собирал шеститысячный «Крокус Сити Холл», то в ноябре 2017-го будет штурмовать 35-тысячный «Олимпийский». Рост популярности Абрамов объясняет качеством шоу, звука, маркетинга и отвергает претензии в «нерыночных» методах раскрутки. «Для получения денег от рекламодателей [таким компаниям, как Black Star] нужно много подписчиков. И если органического роста нет, вложения в социальные медиа оправданы», — говорит руководитель лейбла Effective Records Кирилл Лупинос.
Тимати определяет и общественно-политическую репутацию Black Star. Лояльность Владимиру Путину, дружба с Рамзаном Кадыровым, патриотизм, ЗОЖ — эти паттерны прочно закрепились за артистом. Соратники Тимати либо разделяют его взгляды, либо ссылаются на аполитичность. Мешает ЗОЖ-пропаганда разве что в подписании перспективной молодежи, опирающейся на менее традиционные ценности, например рэпера Pharaoh, отмечает Пашу.
Артист как актив
На диване рядом со стойкой ресепшен в офисе Black Star сидят двое молодых людей с ноутбуками. Они безостановочно звонят владельцам концертных площадок, чтобы продать выступления артистов Black Star. «Мы не ждем, пока к нам придут. Мы приходим сами», — объясняет Пашу. Артисты — ядро «экосистемы» Black Star и хорошо монетизируемый товар, говорит он. Совокупная аудитория лейбла в соцсетях — 33,2 млн пользователей, в основном это Instagram и «ВКонтакте».
Для реализации рекламного потенциала артистов Black Star в 2015-м запустил агентство Global Star. Его возглавил Павел Баженов, экс-директор лейбла по маркетингу. «Все артисты работают в своей нише. Например, L’One — про мотивацию, мы в его продвижении делали упор на спортивную составляющую. Теперь он топовый рэпер среди футболистов и других атлетов», — рассказывает глава Global Star. У Горозии уже есть контракты с Nike и «Единой лигой ВТБ». Сам L"One считает, что лейблу удается соблюдать баланс между интересами артиста и рекламной активностью. «Никто не заставляет подписываться на некомфортные проекты», — говорит рэпер.
«Для пробы», по словам Баженова, рекламодатели часто выбирают product placement в клипах. При интеграции бренда в ролики агентство задействует все маркетинговые ресурсы, связанные с артистом. Учитывая силу «социального капитала», Global Star может гарантировать, к примеру, 2-3 млн просмотров за месяц. Самые яркие проекты Global Star — Тимати и песня-мем для «Тантум Верде Форте», Крид как лицо мультиканальной кампании Garnier, брендирование «Вятским квасом» тура Тимати и L’One, сотрудничество L’One с KFC. Около 70% проектов агентства в 2016-м — контракты Black Star, за посредничество Global Star получает комиссию, ее размер не раскрывается, как и выручка агентства. По словам Пашу, в доходах Black Star на рекламу приходится до 30%.
К Global Star уже обращаются другие звезды: агентство внедрило бренды Mercedes-Benz и R.O.C.S. в клип Валерии. Продюсер певицы Иосиф Пригожин остался доволен: «Ребята передовые и талантливые». Правда, ему «показалось», что агентское вознаграждение немного завышено: сумма превышала 20% от бюджета рекламодателя. Баженов планирует довести объем сторонних заказов Global Star до 50% уже в 2017-м, в первую очередь за счет контрактов в спортивной отрасли.
Золотые жилы
Создавать одежду под брендом Black Star Wear Пашу решил еще в середине 2000-х: «Я начинал это направление сам, вложил все накопления, около 6 млн руб., в поставку первого товара, а партия на 90% оказалась браком». В итоге на становление бизнеса ушло почти десять лет: пришлось влезть в долги («только в прошлом году рассчитались»), воспользоваться связями (первый магазин открылся в ТК «Атриум» Рудяков) и набить шишки на производстве за рубежом. Когда рубль в 2014-м девальвировался, Пашу решил перевезти мощности в Россию: сейчас почти весь ассортимент отшивается на фабрике неподалеку от центра Москвы. Сеть Black Star Wear разрослась до 40 точек (свои и франшизные), часть из них в странах СНГ. В одежный бизнес вовлечены артисты лейбла: в магазинах можно купить коллекции, в разработке которых участвовали Тимати и Мот, над своей линией работает и L’One.
Пашу уверен: в конце 2017-го и музыкальный бизнес, и розницу по выручке обгонит новая «золотая жила» — Black Star Burger (BS Burger). С осени 2016-го компания открыла два ресторана — на Новом Арбате и Цветном бульваре, в обоих сработал эффект хайпа. «Это вторая за 25 лет очередь в общепит, после McDonald’s», — смеется Абрамов. В первую точку вложили 20 млн руб. (деньги отбили за три месяца), во вторую — 25 млн руб. В пиковые дни один ресторан готовит по 3 тыс. бургеров.
С идеей сети фастфуда к Black Star два года назад пришел экс-акционер Первого республиканского банка Юрий Левитас. Он разработал «уникальный» рецепт приготовления мяса для бургеров и долго просил Пашу о встрече с Тимати. Тот сдался с условием, что в меню будет вегетарианский бургер. По легенде на первую встречу в офис Black Star Левитас привез гриль и там же приготовил бургер для Тимати.
Одна из причин успеха BS Burger — секретный рецепт, уверен Левитас, другие «ингредиенты» хайпа — скорость (заказ за четыре минуты) и цена. BS Burger занимает нишу между McDonald’s и более дорогими бургерными: Левитас рассчитывал стоимость чизбургера так, чтобы продукт был на 100 руб. дешевле, чем у конкурентов, и чуть дороже, чем у самого популярного в мире фастфуда. «Для вас эти сто рублей ничто, но для многих они имеют огромное значение», — говорит он. При стоимости бургера 195 руб. средний чек — 700-800 руб. В 2017-м откроется до пяти новых ресторанов в Москве и один в Грозном. Последний BS Burger будет развивать совместно с девелопером Мовсади Альвиевым, соинвестором Фонда Ахмата Кадырова. Левитас мечтает открыть по ресторану во всех крупных городах страны.
Ставка на аудиторию лейбла сработала: Тимати регулярно делает бургерной промо в Instagram. «Неудивительно, что люди приходят после того, как он с любовью снимает ролики, как он ест, а сок течет по бороде и рукам в черных перчатках», — считает Абрамов. Тимати называет BS Burger любимым проектом. «На бургерах мы не остановимся», — рассказывает он. Сеть вырастет в подразделение Black Star Foods. В него войдут кафе-мороженое, кофейни и стейк-хаус, перечисляет Тимати.
Просчитать хайп невозможно: у этого явления нет математической формулы, признается Левитас. В BS Burger часто заходят артисты лейбла, в залах играет Black Star Radio, на плазмах — клипы и фото из Instagram с хештегом бургерных. Очереди — это следствие широкой аудитории артистов Black Star, мечтающей за посильную сумму приобщиться к ценностям бренда, считает совладелец ресторанов Brisket BBQ и Ferma Burger Максим Ливси: «Их клиент откусывает от бургера, жмуря глаза, — и представляет себя на 80-футовой яхте».
Когда Егор Крид стрижется в 13 by Black Star, в соцсети он пишет уже на выходе из салона. «Иначе здесь выстроится очередь из 500 девочек», — смеется управляющий Сергей Док. Студия — одна из инициатив Black Star, претендующих на следующий бизнес-взрыв.
У салона, открытого в конце 2016-го, полная загрузка: ежедневно на стрижку приходят около 60 человек, запись к татуировщикам заполнена на несколько суток вперед. Экс-совладелец сети Tattoo 3000 Док давно мечтал о бизнесе с Тимати и Пашу. Но дальше обсуждения дело долго не шло: не было подходящей точки. Помог Эрнест Рудяк, у которого освободилось помещение на Большой Дмитровке. «Все должны думать: как они ухитрились сесть на улицу, где находятся бутики Prada и Louis Vuitton?» — объясняет Док. Он уверяет, что стоимость аренды «рыночная»; около 2 млн руб. в месяц (по ставке 85 тыс. за 1 кв. м), приводит данные консультант коммерческой недвижимости JLL.
Стоимость стрижек в 13 by Black Star примерно на 15% выше, чем в среднем на рынке. Самая популярная — мужская стрижка за 2 тыс. руб. Звездных мастеров сманили у конкурентов. Сооснователь сети Boy Cut Назим Зейналов, у которого Black Star увели нескольких сотрудников, считает, что аудитория 13 by Black Star отличается от слушателей артистов лейбла: «У артистов основная аудитория — молодые ребята, которые не готовы столько платить. Но они обрабатывают аудиторию с Дмитровки, окруженной офисами крупных компаний».
Татуированный с ног до головы Док отмечает, что размещенная на втором этаже студии тату-мастерская скорее «имиджевая история» для Black Star. Но и на ней можно зарабатывать: стоимость часового сеанса на 30% выше, чем в среднем по рынку (5 тыс. руб. за час). Док хочет довести выручку студии до 10 млн руб. в месяц. Нынешний объем доходов он не раскрывает, но уточняет, что за пять месяцев работы инвестиции «отбились». Док готовится к открытию академии барберов, которая поможет тиражировать бизнес. В планах — салон для женской аудитории.
Еще один амбициозный проект Black Star — футбольное агентство под руководством Юрия Штромбергера. Это проект на стыке спорта и селебрити-маркетинга: Black Star Sport (BS Sport) планирует заключать контракты с молодыми футболистами и превращать их в звезд для последующей продажи. Консультирует BS Sport вице-президент РФС Сергей Анохин. Футболисты будут тренироваться на базе ФК «Строгино», глава попечительского совета которого Анохин, а главный тренер отец Штромбергера. В бюджет BS Sport заложено до 15 млн руб. в год. Агентство может вырасти в полноценный футбольный клуб, рассказывает Штромбергер.
До конца 2017-го холдинг должен пополниться виртуальным оператором Stars Mobile, в планах — производство безалкогольных напитков, спортзалы и бутик-отель. Пашу вдохновляется историями Сэма Уолтона и Сергея Галицкого и следит за ростом бизнес-империи рэпера Jay-Z.
«Наша стратегия такая: мы должны делать крутой продукт и пытаться растить рынок, а не долю на нем. Лучше иметь 10% на рынке в 100 млрд руб., чем 80% на рынке в 100 млн руб.», — подытоживает Пашу. Никто из аналитиков никогда не оценивал бренд Black Star. В ответ на вопрос журнала РБК, о какой капитализации мечтают в лейбле, Пашу на секунду задумывается и то ли в шутку, то ли всерьез выдает: «50 миллиардов. Не рублей, конечно».
